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专访努比亚高管团队:希望将nubia Z11无边框技术放在更多产品
http://wanghongmeir.com.cn  2019/10/7 3:18:39  

6月28日晚,努比亚在京正式发布年度旗舰机型nubia Z11,新机采用aRC 2.0无边框设计+FiT 2.0边缘触控,相比初代无边框手机Z9更轻更薄。与此同时,nubia Z11也在拍照方面带来了手持长曝光等众多新玩法,最高硬件规格可选高通骁龙820+6GB内存+128GB机身存储,绝对的旗舰水准,起步售价为2499元。

在发布会结束之后,努比亚智能手机总经理、nubia品牌联合创始人倪飞,努比亚高级副总裁、努比亚国内业务总经理曾国章以及努比亚品牌设计总监、nubia品牌联合创始人王汇三位高管共同接受媒体专访,就nubia Z11的无边框技术、产品定价和市场策略、未来产品布局规划、体育营销等问题给出了进一步的解答。

1、nubia Z系列无边框手机一年一款,希望将无边框技术放在更多产品

倪飞在接受媒体提问时重申,今年努比亚的整体目标是打造千万级销量。作为旗舰产品的nubia Z9和Z11,更新周期大概是一年时间。

视觉无边框技术赢得了不少消费者的认可,努比亚会不会考虑将该技术下放到此后的mini或Max机型上呢?倪飞称,努比亚肯定希望把无边框技术放在更多产品,希望更多用户感受到无边框体验,目前内部正在评价,但还没有具体的时间表。

nubia Z11相比Z9厚度降低15%,重量极少30可,在究竟是如何做到这一点上,王汇透露,努比亚从Z9之前就已经开始着手研究Z9之后aRC(边缘折射技术)进一步的效果,在将近一年的时间,通过折射角度的调整,以及更多不方便透露的内部改动,最终让整个手机变得更轻更薄。另外,Z9的厚度较厚也有整机设计层面的考量,比如为了让侧面看起来更加对称,因此就在Z9的背部做了一些更厚的涉及,这让整个机器显得比较厚重。

2、“拍星星的手机”专业拍照究竟有多少普通用户会用?拍照卖点往后该如何发展?

拍照一直是努比亚手机的主打卖点,不过其此前宣传的“拍星星的手机”等口号似乎过于专业,普通用户真的会用到吗?

倪飞称,努比亚展示的拍星星和银河仅仅是手机功能的一小部分,主要目的是通过这个展示,让更多用户直观感受到努比亚的创新和技术。王汇进一步解释称,拍星星是努比亚在研发拍照技术过程中的一个意外收获,很多人在外出、旅游时其实都不太会用专业相机,努比亚的目标并不是做到专业摄影,而是希望降低专业摄影的门槛,让越来越多的消费者能够享受很专业的功能。曾国章进一步表示,手机摄影将一直是努比亚未来区别于其他任何智能手机的最强品牌符号。

3、努比亚在专利方面的储备和申请情况,如何避免魅族等国产手机厂商所面临的专利纠纷

倪飞称,努比亚现在已经有3000多项专利,而且专利数量还在继续增多。面对专利纠纷,一个厂商,或者说各个厂商专利如何得到尊重和保护不能靠一家厂商想办法,而是整个大环境,甚至包括各种各样的法规体系、大家对专利意识提高才能达成这样的高度。

努比亚将从自己的角度一如既往促进整个行业对于专利认知水平的提升,这样对于整个行业所有厂商都有价值,避免发生现在这样的专利纠纷,有更好的发展方向。总之,专利最终要得到尊重,还是得有专利体系才能支持创新,支持想象。

4、线上与线下市场,努比亚如何走?

倪飞称,前两年互联网品牌手机兴起趋势明显,感觉互联网是个很大的发展空间,而近两年来,厂商更加理性地看待线上和线下两个渠道的定为,不仅仅局限于某一个渠道。努比亚今年将在渠道方面有大的动作,让渠道均衡发展。

曾国章补充介绍称,努比亚将在2016年努力实现全渠道布局协同发展的目标。三年多之前,努比亚品牌从线上开始,当时坚持中高端价值品牌定位,线上渠道已经取得了一定的优势,将继续跟京东、天猫、苏宁等主要电商品牌紧密合作。

在线下市场,努比亚将加快自己的品牌体验店建设,还将通过与苏宁的战略合作,通过数百家的苏宁店面推进线下市场覆盖。在nubia Z11发布会之后,努比亚也会马上在各个省的线下渠道启动战略合作沟通会,将努比亚公司整体战略和后面线下产品与各个省、地市的零售商进行沟通。

国际市场方面,努比亚将继续在北美、拉美、欧洲、俄罗斯、亚太地区进行布局,深耕国际市场,但最终的结果还需要一定的时间才能显现出来。

努比亚也对签约C罗作为品牌代言人以及体育营销布局问题做出了解释,倪飞称,签约C罗,一方面是因为今年是体育大年,有很多正能量的体育赛事,可以通过体育营销让更多受众认知,在国际上获得传播效果,在国内也可以通过C罗的球星效应为产品推广带来有利条件;另一方面,签约C罗还因为其与努比亚品牌调性非常一致,结合体育营销,更能为年轻人传递体育正能量。另外,努比亚也不仅仅从欧洲杯考虑,会将体育元素贯穿全年整体品牌营销。

5、努比亚对于如今整个手机行业怎么看?

倪飞称,努比亚认为手机行业竞争越来越加剧,而且有比较集中的趋势。而且竞争已经开始蔓延到全方面,包括渠道、产品和供应链、甚至资本在内的全方位竞争,任何一个商家、品牌或者厂商,如果哪一个方面有明显短板都难以在竞争中有很好的发展,这是目前的发展态势。

努比亚认为,今年的竞争力度还会继续加强,应该会有一些厂商被淘汰出局。同时,努比亚认为竞争激烈也不是什么坏事,它可以让有实力的厂商脱颖而出。

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