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影视剧植入广告盛行的今天,品牌曝光点到底在哪里?
http://wanghongmeir.com.cn  2020/1/1 22:05:33  

  如今的电影产业中,植入已成为其回收成本的重要手段,商业也想通过影视曝光来实现实现营销效果最大化,因此越来越多的影视剧走上了这条致富之路,但有的投放很成功、有的就蜻蜓点水,结果打了水漂。

  细数目前的电影广告种类,很普遍的就是在影视剧中通过情节、台词、背景、道具等手段做到品牌露出。这种方式会涉及很多方面:如影视剧本身题材的优劣;参组人员(演员、导演)的号召力;植入手段的创意是否深刻等。但硬广式的传播其实以在新媒体盛行的今天显得乏味可陈,让网民已产生抵触情绪。

  曾经在电视剧《某流星雨》中,某品牌车广告连续镜头出现8分钟上下,被观众调侃吐槽成“强奸似植入”,虽是火了,但需承担口碑风险,属于在钢丝上走高跷的类型;还有一种拼的是创意,拿近期视频类平台某鸡尾酒广告来说,广告语为:“本节目由某鸡尾酒赞助,不播出!”没有消耗开屏3分钟大广告,言简意赅的直追用户心里,可谓深入人心。

  这其实就是一种较高质量的影视广告投放。

  其实在每一次广告植入之前,无论是影视宣传方还是投放广告的“金主”,都应充分了解该影片是否与产品贴合。确保内容性一致后,才能围绕需求提供一套资源整合方案。

  其实很多品牌商忽略了广告的“长尾效应”,并不是所有影片植入就能产生好广告。电影衍生品的渠道合作,也是延续影视热度,实现商家、影视出品方共赢的环节。

  拿近期马上登陆十一黄金档的电影《从你的全世界路过》举例,原著是从网络最流行的情感写手张嘉佳的“睡前故事”改编。参演嘉宾也是阵容强大,邓超、张天爱、杨洋、白百何、岳云鹏、柳岩参演。

  影片将于9月29日上映,但无论从明星和作者本人,都以赚足号召力。而作为该影片的授权衍生品合作商,猫王收音机品牌更是借势而为,做到了品牌和销量双赢广告投放。

  猫王收音机不仅推出该电影定制版产品,还将在9月27日登陆京东众筹平台,推出《从你的全世界路过》声音定制版猫王收音机。

  人们通过影片的爱情而感动,又在陈末(邓超饰)的演绎中追述童年电台文化。而在原书中描写茅十八(杨洋饰)的一段感情戏让人记忆深刻:“荔枝拿起了导航仪,随便一按,导航仪尖叫:你不会是想关掉我吧,老子又没犯法,你关,你关,回头老子不做导航仪了,换根二极管做收音机,你咬我啊!”

  这充分证明了猫王收音机作为该篇的衍生品是多么契合。

  由于粉丝的追捧,猫王收音机团队不仅推出了电影《从你的全世界路过》定制版,更是将于9月27日登录京东众筹平台,为电影中的茅十八角色开设“声音定制版”猫王收音机。

  回看猫王收音机的过往众筹经历,是十分成功的。不仅有猫王1、猫王2、猫王3和大猫王这些专业级原木手工音箱。在去年结束的猫王小王子众筹中,更是获得1万余人支持和300余万的众筹资金。

  相信本次声音定制版猫王收音机,更是会展露锋芒。

  人们物质生活相较于以前以获得明显改变,人们愿意消费影视、娱乐项目来丰富自己的精神世界。而今天的影视营销产业已是百花齐放,未来要走的路还有很长,相信会有更多的品牌像猫王收音机一样,做到了品牌与营销捆绑式销售的行业典范。

  让我们期待,影视产业的大兴之路吧!~


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