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打开《芈月传》的正确方式,还有企鹅FM,借势超级IP能否逆袭成功?
http://wanghongmeir.com.cn  2020/1/2 0:11:03  

  随着喜马拉雅FM和蜻蜓FM的撕逼大戏告一段落,两家企业也是刷足了存在感。音频产业的风口已经来到,这点,现在谁也不会质疑。不过,你若认为,这个行业已经进入寡头博弈阶段,这个看法未免太武断。

  对一个未来有着巨大场景想象力的内容产品,BAT又怎会错过?今年五月才上线的腾讯旗下音频产品企鹅FM,如今开始出招了。

  数娱君留意到,此前与乐视网暧昧丛生的腾讯视频这次果真拿下了超级IP 大剧《芈月传》的网络播放权,与此同时企鹅FM 也拿下了由《甄嬛传》原班配音人马共同录制的《芈月传》同名广播剧独家版权。而且,《芈月传》广播剧已经确定播出将早于视频网站和卫视。

  企鹅FM之所以如此重视有声书内容,可能是基于前次的尝试效果还不错。此前,企鹅FM也大张旗鼓做过一些知名IP的独家广播剧,比如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》II,创下了数亿次级的播放量。

  据数娱君了解,企鹅FM会持续砸钱到一些当红的超级IP,目前有多部内容均在沟通。

  正如腾讯之前在视频领域后知后觉,慢了半拍一样,企鹅FM在整个音频领域也是起步较晚,不过隶属于腾讯SNG(社交网络事业群)的企鹅FM,可谓是“含着金钥匙出身”,背靠腾讯平台众多资源,企鹅FM这次会逆袭成功吗?

  腾讯跨平台联动推广芈月传,企鹅FM要玩真的

  数娱君不是个出身论者,BAT也有不擅长的领域。但从动用企鹅两字为产品命名,似乎足以说明腾讯对这款音频产品是重视有加的。

  今年5月,企鹅FM正式上线。官方介绍说,致力于打造随时随地陪伴在用户身边的有声轻娱乐平台。而从内容上看,半年多来企鹅FM也已经开始丰富起来,

  比如明星资源如贾乃亮独家节目、吴亦凡粉丝电台《吴亦凡给你的语音私信》、

  自媒体合作如同道大叔的《同道星座讲坛》、冷兔的《冷主播》等。当然,由于起步晚的原因,最新的报告也并没有企鹅FM的数据。

  基于音频用户与社交网络、即时通讯领域关联度最高,也不难理解企鹅FM诞生于腾讯的社交网络事业群。这个事业群旗下产品包括QQ、QQ空间,广点通、开放平台,腾讯云。哦,对了,不得不提,还有与其有点类似的QQ音乐。

  基于社交的基因,腾讯庞大的年轻用户,企鹅FM在产品上设计了评论弹幕、主播送花等互动,而未来,社交关系链的导入继而形成好友排行榜应该也是议程中的事儿。

  从此次《芈月传》的推广来看,腾讯打出的口号是“来企鹅FM听独家自制全国首部全明星广播剧、上QQ阅读看独家原著、来腾讯视频看大剧,读、听、看360度视听盛宴”,也足见对企鹅FM的资源倾斜。

  发力精品有声书,深挖IP衍生价值

  无独有偶,企鹅FM上线以来,少数几次对外发声,都选择基于超级IP录制的有声书。这在优质版权争夺日趋激烈的当下,更凸显了背靠腾讯娱乐布局的优势。

  今年1季度移动电台在侵权问题方面造成部分应用被下架,成为影响用户规模增长的一个屏障,除了内容质量的良莠不齐、产品同质化严重同样影响了用户的收听体验,正版优质的内容对用户留存的贡献更加凸显。

  根据网络小说、视频改编的精品有声书显然有着巨大的收听市场。在《盗墓笔记》网络剧在视频网站掀起播放狂潮的时候,由阅文集团独家授权的《盗墓笔记》广播剧,在企鹅FM也创下播放约6亿的好成绩。

  易观智库近期报告指出,懒人听书用户渗透率位居行业之首,因其较早进入移动音频行业,同时依靠专业音频机构的有声内容及出版物有声化内容积攒了大量喜爱听书的用户。

  不过值得玩味的是,作为网络文学的旗舰版权库,阅文集团引来多家音频企业与其合作。阅文集团必须面临企鹅FM与其他音频平台各种关系的重新梳理。

  姑且不论如何与本身就属于阅文集团的懒人听书平衡,今年7月,市占率第一的喜马拉雅FM也宣布引入阅文集团作为战略投资者,就文学作品的有声改编、文学IP衍生发展等事项,达成排他性版权合作。

  而目前企鹅FM上的重点有声小说《鬼吹灯》、《芈月传》皆由阅文授权,可见腾讯内部阵营上对企鹅FM确有资源倾斜。

  企鹅FM的未来:基于场景的想象

  以数娱君看来,当下的音频产业尽管高速发展,但尚未到成熟期。在内容方面,优质版权争夺日趋激烈,自制内容培养力度加强;终端方面,与车载系统、智能家居、可穿戴设备的融合正加强。

  据Analysys易观智库分析,2015年第2季度中国移动电台市场活跃用户规模增长到4991 万人,较2015年第1季度用户活跃度明显提高。

  未来,基于场景的革命才会定输赢。移动电台内置到汽车、智能家居、可穿戴设备之中,充分发挥音频内容的伴随性特征,让声音无处不在,满足不同人群的使用需求,已成大势所趋。

  喜马拉雅FM在此方面也是高举高打,与宝马、福特、一汽、荣威等16家车厂均有预装合作。此外,“随车听”与郑渊洁推出舒克宝宝故事机, 并与 MISFIT、Apple Watch、漫步者、亚马逊、Broadlink合作。

  不过,如论在车联网和智能硬件上的布局,BAT都是自成体系,腾讯也是步步为营。今年9月,腾讯正式推出了腾讯车联开放平台,一次性发布了三款产品:车联ROM、车联APP和微信、QQ连接汽车的“我的车/MyCar”服务。娱乐功能上,腾讯车联ROM使用了自家的QQ音乐,同时与运营商合作提供了无限流量等增值服务,实现内容与QQ音乐的同步更新。那么接下来,比QQ音乐内容更丰富的企鹅FM呢?答案不言自明。


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